在时尚界，有些品牌就像那古老的葡萄酒，越是有人嫌弃，它的价值反而越被发掘，这不，咱们今天聊聊比音勒芬这个让年轻人翻白眼的“土味”品牌。要说这品牌，在年轻人的眼里，简直就像是那种土得掉渣的亲戚，名字听上去优雅得很，实则发音就像老板随意按键盘的效果；而它的标志，乍一看仿佛洋气十足，结果却被调侃成“肯德基的工作服”——这实在是让人摸不着头脑！

而在小红书上，吐槽的声音几乎就能组成一首“乐曲”。但奇怪的是，这个被年轻人嫌弃得体无完肤的品牌，机场的门店永远都能吸引一波顾客，年营收动辄就是几十亿，怎么看都像是一场时尚与俗气的“战争”，而比音勒芬竟然稳坐“衣中茅台”的宝座，核心上装类的毛利率甚至超过了爱马仕！哟，这让那些以为自己是时尚达人、却只穿得起快时尚的年轻人可别无奈得扭过头去！

那么，机场里买衣服的一群人到底是谁呢？乍听之下，机场购物就像是在超市里挑食——谁会在忙着赶飞机的时候顺便买一件衣服！可你要知道，比音勒芬的店面就像是天上的星星，在安检口附近闪闪发光，二十几年来没有消失。而对于某些人来说，机场购物简直是生活的标配。比如说，临时想去打球却又忘了带运动服，哼，没事，直接在机场就能拯救自己！这样一来，年轻人再不喜欢，也没什么好说的呀！ 中欧体育

看看中年男性的消费心理，他们在群里发言表示，比音勒芬的质量就好得让人忍不住再买，很多人一购就是十几万，在社交媒体上没多沉迷，反倒觉得比音勒芬的衣服穿四五年都不摇头，面料舒适、显身材，简直就是他们的衣橱救星！当时尚与魅力眼里的高端品牌对他们没什么吸引力时，他们只想着怎么让自己看上去更“精神”。

当然，评论区的调侃声可不止一点，比如“名字太土了”、“像肯德基工作服”之类的。但是，真正买单反倒是那些忠诚的中年消费者。他们显然不在乎别人怎么看，价格虽然不便宜，但一旦他们认可了这个品牌，后续的复购就像吃瓜似的顺理成章。不少人还特意调侃说，“穿比音勒芬的可不关心小红书的帖子”，呵呵，有网友反驳道：“我穿着比音勒芬，但我也会看小红书啊！”

比音勒芬的成功，给了我们一个重要的启示：精准地卡位于对的地方，恰好等着对的人出现在最需要的时候。不过，随着市面上竞争的加剧，比音勒芬也开始将目光从机场转向中高端购物中心，尝试开设更大的门店。虽然流量生意仍在进行，但谁也不知道将来会变成什么样子。 中欧体育

关于它的创始人谢秉政，可真算是个“温州商人”的传奇。他早年从事高端男装代理，随后在2000年收购了当时处于困境的比音勒芬，2003年在广州正式成立了这家公司。他脑海中想的，是创造一个属于中国的高端品牌。选择高尔夫作为品牌定位，真是一个高招，正如在上下班高峰期，大家都在挤那一辆公交车，你不如骑辆小摩托，通过一个无人关注的小路。这小路后来竟直通成了一条“快车道”！

从此，比音勒芬牢牢绑定了高尔夫，成为了国家高尔夫球队的战略合作伙伴，参与举办各种赛事，不久前还登上了深交所。这不，机场门店彰显了它线下时代的强势，而电子商务则是它的新课题，数据显示它的线上销售也逐渐升温。看来，比音勒芬的未来还真是值得期待呀！